Humor em Tempo Real _

Junho de 2014 - Junho 2017

Objetivo da Empresa Agência 10 digital para o Marketing Digital do Licor Beirão: Uma comunicação à Carranca Redondo em pleno século XXI.

Uma comunicação à Carranca Redondo em pleno século XXI.

   O Desafio 
Fazer em 2017 o que José Carranca Redondo fez no século XX: comunicar com irreverência e humor, colocando a marca nas bocas de todos.
   O Briefing 

Há 100 anos nascia um senhor que viria a mudar a publicidade em Portugal. José Carranca Redondo tinha uma personalidade irreverente e viria a fundar o Licor Beirão e a fazer várias campanhas que marcavam toda uma época – da piada sobre Salazar fizeram rir até o próprio, aos cartazes com uma majorette demasiado ousada para a época.

Entre 2016 e 2017 festejava-se o centenário do nascimento do fundador do Licor Beirão e a marca desafiava a 10.digital a reproduzir na época das redes sociais o sucesso que o seu fundador teve numa altura em que ninguém sonhava com elas. O objetivo era claro: encontrar um posicionamento online irreverente, com sentido de humor, que acompanhasse os portugueses e os fizesse lembrarem-se destes valores da marca.

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   A Estratégia 

Com este objetivo, a 10.digital apostou no fortalecimento da relevância do humor através de real-time marketing. Focámo-nos em notícias com alto potencial mediático para, alicerçando-nos na relevância, fazermos rir os portugueses.

Depois de 2 anos seguidos como a marca portuguesa com maior número de partilhas de conteúdos e de, em 2016, se ter tornado na marca do setor de Alimentação e Bebidas com mais fãs em Portugal, 2017 tem-se consagrado como o ano com os melhores resultados de sempre em termos de publicações que aproveitem o momento.

A estratégia, concebida pela 10.digital para o Licor Beirão, tem sido seguida não só a nível nacional, mas também com a preocupação de aproveitar oportunidades que sejam relevantes para confirmar o posicionamento humorístico e irreverente da marca a nível internacional.

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Início Secção Post Marketing Digital Facebook Licor Beirão intitulado Cara de shot, Ronaldo? (Cristiano Ronaldo) pela Empresa Agência 10 digital

Cara de shot, Ronaldo?

Em 2016 o Licor Beirão lançava a campanha a “Cara de shot”, em que a personagem principal, o Juvenal, tinha ficado para sempre a fazer cara feia por, um dia, ter provado um shot de whisky.

Menos de um ano depois, com um pouco abonatório busto do Cristiano Ronaldo a tornar-se viral nas redes sociais, a reação rápida da 10.digital permitiu ao Licor Beirão recordar a campanha tendo atingido numa só publicação o maior número de interações da sua história: 75,000 só em Portugal, tendo tido enorme repercursão também no estrangeiro.

Alcance
3,9 milhões
Reações
81 mil
Comentários
3,9 mil
Partilhas
13,7 mil
Post Marketing Digital Facebook Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital intitulado Cara de shot, Ronaldo? (Cristiano Ronaldo)
   Alcance 
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Portugal
2,6 milhões
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital em Espanha (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Espanha
508 mil
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Inglaterra
672 mil
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital em França (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
França
141 mil
   Reações 
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Portugal
75 mil
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Espanha (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Espanha
2,3 mil
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Inglaterra
2,9 mil
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em França (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
França
876
   Comentários 
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Portugal
3,3 mil
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Espanha (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Espanha
244
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Inglaterra
166
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em França (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
França
132
   Partilhas 
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Portugal
12,8 mil
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Espanha (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Espanha
398
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
Inglaterra
283
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em França (Post Facebook intitulado Cara de shot, Ronaldo?)
França
188

Quando tens um convidado lá em casa

Em maio de 2017 as redes sociais fervilhavam com a recepção mal encarada do Papa Francisco a Donald Trump. E, se a maioria das marcas segue à letra a regra de que, em Portugal, não se brinca com futebol, família, nem religão, o Licor Beirão decide novamente fugir à regra.

Numa reação rápida, a marca justifica o ar desanimado do Papa Francisco, em contraste com o sorridente presidente dos Estados Unidos: Trump tinha, claramente, acabado com o Beirão do Papa.

O post, com resultados fantásticos em Portugal – só superados pelo anteriormente apresentado – foi o que mais interações gerou, desde sempre, na página de comunicação em inglês do Licor Beirão.

Alcance
2,22 milhões
Reações
44,6 mil
Comentários
2 mil
Partilhas
7,2 mil
Post Marketing Digital Facebook Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital intitulado Quando tens um convidado lá em casa (Papa e Donald Trump)
   Alcance 
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
1,7 milhões
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
620 mil
   Reações 
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
36,8 mil
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
7,8 mil
   Comentários 
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
1,5 mil
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
456
   Partilhas 
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
5,9 mil
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
1,3 mil

Quando tens um convidado lá em casa
Follow-up

As publicações geraram uma onda de gargalhadas através do Facebook. Muitos fãs pediram ao Beirão para enviar uma garrafa ao Papa e alguns chegaram mesmo a ajudar a marca, procurando a morada da residência Papal e deixando-a no comentário dos posts.

Com mais uma reação rápida ao feedback dos fãs, a marca acabou por enviar mesmo a garrafa com direito a uma carta dirigida ao Papa Francisco.

Alcance
265,7 mil
Reações
7 mil
Comentários
260
Partilhas
452
Post Marketing Digital Follow-up Facebook Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital intitulado Quando tens um convidado lá em casa (Papa e Donald Trump)
   Alcance 
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
258 mil
Alcance Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
9,7 mil
   Reações 
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
6,8 mil
Reações Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
310
   Comentários 
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
251
Comentários Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
9
   Partilhas 
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Portugal (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Portugal
426
Partilhas Marketing Digital Licor Beirão pela 10 digital em Inglaterra (Post Follow-up Facebook intitulado Quando tens um convidado lá em casa)
Inglaterra
26

Final da Liga dos Campeões

A 3 de junho de 2017 jogava-se a final da Champions League de Futebol. Poucos minutos depois da conclusão da final, em que Portugal brilhava através da sua estrela maior em termos futebolísticos, o Licor Beirão publica o “SIIIIIIM” de festejo.

A ambiguidade do slogan faz o furor entre os fãs: é que o melhor do mundo é mesmo português.

Alcance
756,7 mil
Reações
15,3 mil
Comentários
293
Partilhas
1,2 mil
Post Marketing Digital Facebook Licor Beirão pela Empresa Agência 10 digital intitulado Final da Liga dos Campeões

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