Isto Promete: as únicas promessas que não vamos cumprir _
setembro e outubro de 2017
Queríamos ganhar notoriedade em Coimbra. Aproveitámos o momento para criar uma campanha integrada entre outdoors, redes sociais e micro-site.
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A 10.digital já trabalhava há anos na área de marketing digital e os clientes estavam a surgir e a ficar cada vez mais satisfeitos com os nossos serviços. Mas a notoriedade na nossa região de origem ainda não era grande. Afinal de contas, não é fácil ganhar destaque numa área B2B, não é verdade?
O problema não era só o facto de não termos muitos clientes de Coimbra. Era mesmo que sem mostrarmos o que podíamos fazer na nossa cidade, seria difícil recrutarmos as melhores pessoas da região.
Queríamos uma campanha que nos posicionasse como somos: irreverentes, criativos, capazes de arriscar e de fazer boas campanhas. Integradas. Bem pensadas. Que ajudam a construir marcas. Este foi o briefing que deu origem ao “Isto promete”.
A resposta
Estávamos em 2017 e o tema do momento eram as eleições autárquicas. Promessas megalómanas espalhavam-se nos media, um pouco por todo o país. Coimbra não era excepção.
Foi esse o trigger que usámos para criar uma campanha impactante. “Vamos ser candidatos às eleições e fazer as únicas promessas que nunca iremos cumprir”. Dito e feito.
Criámos o site www.istopromete.com . Nele, pusemos um manifesto e um gerador de promessas eleitorais da 10.digital que os utilizadores poderiam partilhar nas redes sociais.
Mas não ficámos por aqui: criámos mupis e outdoors com as promessas mais adaptadas à região de Coimbra. Escolhemos bem as localizações de cada uma das promessas para as ajustar ao público-alvo que passa em cada um dos locais. Tirámos fotografias. Publicámos nas redes sociais…
E a campanha explodiu!
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Resultados
O retorno da campanha foi imediatamente sentido pelo número de interações que a 10.digital teve nas suas redes sociais. Pelo seu aumento de seguidores. Pelas inúmeras mensagens de parabéns que a equipa recebeu…
Na verdade, nas palavras do CEO da 10.digital, Pedro Girão, em entrevista à briefing na altura, “ao fim de dois dias, o investimento estava pago (e com retorno)”.
A própria entrevista é um bom exemplo do destaque que a 10.digital conseguiu alcançar através da campanha. O artigo completo, numa peça sobre comunicação tática que foi capa da briefing, pode ser lido aqui ou mais abaixo neste case study.
Mas os resultados mais importantes só se vieram a fazer sentir mais tarde: no espaço de um ano, num evento de recrutamento em Coimbra, a 10.digital passou de ter 1 candidatura espontânea para… mais de 100 pessoas.
Essa foi a grande e principal mudança da campanha. Ainda hoje, alguns anos depois, continuamos a receber candidatos que nos falam desta campanha. “Fiquei a adorar-vos desde aquela campanha das eleições”. Já lá vão anos.
Ainda há mesmo alguém que ache que o marketing não faz diferença?
Recortes
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